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    唐骏:烧钱是互联网经济的不归路吗?

        (本文刊发于《中国经济周刊》2016年第24期)

      6月2日,优步官方宣布,公司从沙特阿拉伯公共投资基金获得35亿美元的融资,这是有史以来美国创业公司获得的最大规模的投资。此次融资完成后,优步公司估值增至625亿美元,成为科技行业最大的独角兽。

      与此同时,中国出行巨头滴滴官方也表态,正在进行新一轮融资,规模要超过Uber此次的35亿美元。此前,苹果10亿美元融资让滴滴出行估值达到250亿美元,成为继优步、小米、Airbnb之后的全球第四大最有价值“独角兽”。

      两大巨头分别寻求巨额融资,预示着互联网出行市场的补贴大战将会规模更大、持续更久、渗透更彻底,而且随着滴滴与Lyft等公司的跨境联盟建立,这场竞争已经进入全球化格局。但是,这种烧钱的模式还能让投资人坚持多久?优步已经在今年2月承认,去年在中国市场亏了10亿美元,主要原因就是补贴大战。

      互联网时代带来了财富的神话,谷歌成为现在全球最大市值的公司,市值超5000亿美元,中国的阿里巴巴市值近2000亿美元,还有腾讯、百度……

      但是,互联网企业最终还是要回归到商业的本质。商业的本质就是创造财富,通过具有竞争力的产品和服务满足用户需求,然后实现盈利,“花钱买用户”绝对不是商业的本质。

      现在满大街上跑着的是“饿了么”和“百度外卖”这些 O2O的产物,这是一个可以改变人们生活、让生活更加便利的产品,但正在被恶性竞争拖累、蚕食,逐渐失去商业的本质。因为都是通过贴钱的方式让用户进行外卖,长期补贴养成的用户连接是脆弱的,这样是不可持续的。

      对于BAT三巨头来说,能成就今天的蓝图,是因为其本身的核心竞争力、核心产品和平台优势,而不是用钱买客户。虽然百度近期不断曝出负面信息,但从商业的角度来看,它确实为企业带来流量到订单的转化。阿里系的淘宝平台、互联网金融体系等也在不断用服务来为别人实现价值的变现和传递。腾讯通过社交平台为企业带来了新的传播渠道、销售通道。

      如果企业不以通过“核心产品”实现盈利为目的,没有可持续的商业模式发展,现在烧掉再多的钱也是没有意义的,最终能说服资本的一定不是你能烧出几个万亿市场,而是你能用多么短的时间,为投资人带来最大的投资回报,回报哪里来?最终一定是来自你的利润……

      互联网经济的侧重点是让市场更加便捷。对企业来说,要更快速、低成本地贴近用户;对于用户来说,是低成本地获得优质产品,直接使用企业的品质服务。仅此而已,如果你的服务好、产品好,用户也会来为你买单,并且是在认可之下的,而不仅仅是因为补贴。补贴不过是锦上添花。

      滴滴是否能在融资纪录上打破Uber,并不重要。重要的是,谁才能最终赚到钱,笑到最后……

    中国财经资讯: www.526s.cn 编辑:dd】




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